上证报中国证券网讯（叶子申 记者 俞立严）跟着2026年春节花费旺季到来，大健康类居品凭借贴合群众养生需求的上风，受到市集宠爱。记者2月13日从片仔癀公司获悉，受益于节前花费市集升温，1月份该公司交出一份亮眼得益单：2026年1月线下渠说念销量环比增长超90%，线上多款新品销量达到“10万+”。

值得小心的是，跟着群众健康花费理念从“治已病”向“治未病”转型，康养参与年岁权臣前移，越来越多年青东说念主运行加入健康养生花费阵营。在此布景下，片仔癀通过居品、渠说念、品牌等多方面立异，加快激动年青化转型，精真实入皆市白领“轻养生”市集，干系居品的年青花费客群占比合手续擢升。

节前销量合手续增长 年青客群迟缓扩大

近期，片仔癀多款居品销量增长显著。片仔癀干系厚爱东说念主进取海证券报记者清晰，2026年1月以来，片仔癀国药堂（国医馆）线下渠说念销量环比增幅超90%，其中，年青花费群体合手续扩大。

“片仔癀的中枢花费群体以45岁以上的中高净值东说念主群为主，占比约55%至60%，是企业利润中枢撑合手，但如今，19岁至44岁的新锐东说念主群占比已擢升至40%至45%，年增幅在3%至5%，年青客群的花费后劲合手续开释。”上述厚爱东说念主说。

区域渠说念数据进一步印证这一趋势。片仔癀北京经销商阙京囡进取海证券报记者先容，近一个月来，北京区域片仔癀锭剂等中枢居品销量环比增幅超50%，化妆品业务销量收场翻倍。“咱们通过抖音、小红书等渠说念以及商学院等平台针对年青群体进行推行，干系居品销售额达四、五百万元，同比增幅亮眼。”阙京囡说。

不啻北京，澳门片仔癀国药堂（国医馆）、横琴片仔癀博物馆林嘉韵也向记者默示，2026年1月以来，片仔癀礼盒装市集需求稳步回升，其中，年青东说念主群体占比约20%，主要花费居品为日化居品等。

华东区域经销商柯建辉也默示，本年春节前，华东片区片仔癀中枢居品及护肤品等销量环比增幅均在30%以上，年青客群浸透率合手续擢升。

线上渠说念同步发力，成为触达年青花费者的遑急阵脚。据片仔癀市集部东说念主士先容，京东2026年货节时期，片仔癀多款居品踏进保肝护肝、清热去火等细分品类热卖榜单前线，多款居品标注“已售10万+”。

片仔癀提供的京东健康数据还自满，幸运8刻下，片仔癀花费客群以31岁至45岁男性为主，客单价接近2700元，复购率超33%，其中年青用户复购频次越过，部分中枢居品近14天好评率达100%，买家评价超万条，成为职场白领的“轻养生标配”。

构建多元化居品矩阵 立异贴合市集需求

连年来，年青客群花费需求发生变调，推动传统中药企业加快居品立异。中研普华产业研究院陈诉自满，刻下，群众健康花费理念已从“治已病”向“治未病”转型，“国潮”养生风尚兴起，年青东说念主成为养生花费新势力。北京百慧信息计划有限公司发布的《2025年中国康养产业花费趋势陈诉》也无情，30岁至50岁职场东说念主群康养参与率合手续飞腾，30岁及以下群体占比达14.3%，康养需求向职场减压、情谊疗愈等全场景延长。

瞻念察到这一市集机遇，片仔癀聚焦年青群体碎屑化养生场景，推出多种适配居品。“包括妥当差旅佩带的胶囊剂、适配办公室养生的含片居品等，以方便化、轻量化的居品形态，契合年青东说念主的养生民风，爱游戏居品上市后受到市集认同。”片仔癀市集部干系东说念主士告诉记者。

数据自满，2025年以来，片仔癀6粒装、12粒装胶囊剂型褂讪出货，奏效入选京东熬夜护肝类药品热卖榜，成为年青职场东说念主的遑急采取。

记者小心到，2月5日，工业和信息化部等八部门颐养印发《中药工业高质地发展实施决议（2026—2030年）》，明确无情“推动中药大健康居品立异发展”，“打造优质中成药名品”，支合手企业以“中药+”促进产业链向高附加值要领延长。片仔癀干系东说念主士告诉记者，连年来，片仔癀通过深挖经典名方、探索药食同源、和会当代科技，构建起多元化的居品矩阵，全标的袒护群众健康需求。

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与此同期，片仔癀还积极缓助第二增长弧线，构建医药、保健食物、化妆品、日化多品类协同发展的产业口头。“多元化居品矩阵的变成，有用缩短了企业对单一居品的依赖。”上述东说念主士说。

品牌破圈+成本联动 缓助弥远增长动能

记者了解到，为了让年青客群进一步了解中医药文化的魔力，片仔癀任性传统药企的刻板印象，以年青化的传播格式、多元化的品牌抒发，拉近与年青花费者的距离。

在品牌策略层面，片仔癀无情“东方新国妆”发展策略，对“片仔癀”“皇后”双品牌进行细巧化定位，和会中医药文化与国潮元素，打造“癀小御”国风IP，推出多款联名居品。据先容，连年来，片仔癀推出的珍珠膏等好意思妆居品销量达到数十万至百万单，成为年青花费者追捧的“爆款”。

在传播渠说念上，片仔癀布局抖音、小红书、B站等年青群体研究的平台，通过动漫演绎、道理道理科普等格式，普及中医药学问。据悉，2025年，该公司推出的抖音挑战赛“炎燥热日非遗相随”，话题播放量达1.8亿。

渠说念布局的束缚完善，也让干系居品合手续触达更多年青群体。据片仔癀干系厚爱东说念主先容，在线下端，公司2026年将激动“百城千店”策略，加快末端门店膨胀，策动至2030年片仔癀国药堂（国医馆）数目将突破1000家；在线上端，公司全面布局主流电商平台，收场全场景袒护。

值得一提的是，片仔癀于2024年底在北京投建的朔方总部已参加运营，可有用对接朔方区域上风资源，完善南北市集布局。中金公司研报默示，“十五五”时期，片仔癀有望强化南北市集各异化布局，通过数字化赋能擢升渠说念运营效力，进一步开释区域增长后劲。

不仅如斯，片仔癀还借助成本力量串联大健康产业链。“2025年以来，公司先后出资参与确立中金医疗基金、高鑫润信大健康产业基金，聚焦中医药、生物医药、医疗器械等中枢赛说念，以‘投资+产业’联动模式，收场大健康产业协同赋能，拓宽产业范围，为品牌年青化转型与弥远增长提供撑合手。”片仔癀干系厚爱东说念主默示。

弗若斯特沙利文展望，2030年中国立异中药市集领域将超2000亿元，跟着政策支合手力度加大，中药立异药研发将进入爆发期。中信建投证券默示，跟着片仔癀合手续拓展新赛说念、加强品牌渠说念缔造及研发布局，弥远增长后劲值得期待。

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